商标和品牌不是一回事

       在现实的产品和商品的使用和销售过程中，人们经常会碰到、会看到商标、品牌这两个词汇。在鉴别质量的同时，有的人认为商标和品牌这两个词汇是一回事，有的人则认为不是一回事。事实上，两者既有联系又有区别。

　　据工商部门介绍，商标是法律概念，强调对生产经营者合法权益的保护，是指在政府有关部门依法注册，受到法律保护的整个品牌或品牌中的某一部分，如注册了的图案或符号，或字体（标志）等，是用来区别不同的商品生产者、经营者提供的商品或服务的，它反映了特定的商品质量、特色或服务，便于人们认牌购买或消费，以防止与他人在同种商品或类似商品及服务上的混淆。

　　作为企业的无形财产，商标一经核准，就在全国享有专用权，受《商标法》的保护和调整。商标代表着企业的经营理念、文化特色和价值取向，反映企业的产业特点和经营思路，是企业精神的具体象征。

　　品牌是市场概念，它强调企业（经营者）与顾客之间关系的建立、维系和发展，是以商标为载体营销出来的，是对使用该商标的产品进行整体营销策划，包括研究市场、制定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，并保证这些策略的有效实施进而创造出来的，是一种依附在商标上具有无形价值的东西，凝聚着人们的智力成果，包括商标、产品质量、营销手段、广告宣传、服务等内容。品牌不仅反映了品牌下的商品或服务来源，而且更重要的是其本身承载了一种文化或价值观，通过商品服务的营销活动，力图向人们传递该文化和价值观。

　　总的来说，商标和品牌有时可等同替代，有时却不能混淆使用，是既有密切联系，又有微妙区别的两个概念。

                                                                                                                                               信息来源：中国广播网